无论行业内外怎样评论，不得不承认，加多宝的公关团队，在创意、策略、节奏、反应速度与执行力上，还是要比王老吉略高一筹。
一个单纯的“换装”事件，几张模糊不清分辨率超低的“谍照”，数篇玄机重重、看似客观的“类公关稿”，已经把网络上下搅得鸡犬不宁。各路大神更是早已不满足隔岸观火，打着自媒体时代言论自由的招牌，在朋友圈里四下口水横飞各怀鬼胎的起哄架秧子，吹捧的，质疑的，唱衰的，骑墙的，挑事儿的，不亦乐乎。
不过无论怎么讲，横看竖看，似乎所有人、甚至包括加多宝自己，都认定了一个事实：为今之计，只剩换装+炒作这一条路了。
果真如此吗?
变幻莫测的“换装”
据称，加多宝换包装一事，最早是从微信传播出来的。
3月16日，官方认证微信公众号“糖烟酒周刊食品版”，率先放出加多宝要换“土豪金”的重磅消息，并“图文并茂”地配上了一张新款加多宝罐体“谍照”。不变的容量(还是310ml)，不变的LOGO、字体，唯独增加了一句“有你更金更彩”的新广告语，以及满眼的“金光灿烂”。
顿时，媒体圈、公众圈一片惊呼，在“真的假的”等询问声里，几乎一边倒的“土掉渣”吐槽，瞬间引爆舆论G点。前些时已被认为“认命”、“认怂”的加多宝，也仅凭一张难辨真假的图片迅速翻身，重回江湖话题排行榜第一位!
是的，还没完!这才只是第一步。3天后，一微博网友@冰人再度踢爆“蓝罐门”谍照，并引发大量知名黄V人士狂转，网民们更丝毫不介意推波助澜，热议声甚嚣尘上。关于“加多宝到底要金还是蓝”的争议甚嚣尘上，几可与早一点的“白金or蓝黑”争论有一拼。
没错，依然没完!
3月20日，又有号称专为加多宝服务的印厂网友抖出猛料，配图称“百家姓”金罐，才是加多宝的最新包装，除了更为醒目的金色设计外，“集齐全中国百家姓”的大胆创意，也的确让所有人都再次齐声说了句“我勒个去”!
有点晕菜的王老吉
如果倒退几年，也许不少人还会觉得，这次的“换装事件”，的确是网友们的“意外爆料”。但在见证了太多营销炒作手法，特别是加多宝与王老吉数次的公关战后，如今的网民眼里已不揉沙子。虽然目前我们依然无法得知最终的包装定稿，但可以确定的是，这的确是加多宝的又一次成功炒作。
诚然，在专业营销人士看来，加多宝此次自我炒作的痕迹浓重，三步走的操作节奏也不算高明，但必须承认，加多宝的目的已经超出预期的完成了。媒体、公众、网络大号集体介入，给了钱的或者没给钱的，都乐于在其中享受一次舆论狂欢的快感，无形中，自投罗网地进入了加多宝设定好的情节。
有理由相信，接下来，还会有更大一拨后续爆料出现。而加多宝方面，如今也应该是在“不作任何回应”的表面态度下，偷偷观望着王老吉要如何接招。
但不知道是不是打赢了官司的王老吉有点嗨过头了，又或者是公关团队在牟足劲憋大招，目前为止，尚未见到有何实质性、有力度的反击。“北方总部落成”、“博物馆开张”等不疼不痒的官样文章，一出街就被加多宝的水军湮没，毫无劲头可言。
而所谓“北上抢地盘、对手家门口踢馆”的表白，也满是浓重的自我安慰意味，与小孩子“我打你了，你敢打我吗”的口气如出一辙。在完全“不按套路打”的加多宝面前，拿回了商标与红罐的王老吉，是否真的就能实现彻底翻盘、从此安枕无忧，尚需要打一个大大的问号!
除了换装，加多宝还有什么选择?
在多年来的历次交锋中，王老吉无疑用法律捍卫了自己的权利。不过从营销角度看，加多宝却从头赢到尾。两下权衡，双方也算是各有得失，势均力敌。
不过在姑且放下营销炒作的成分，回归到商业本质上，相信多数看客对这对老冤家的对掐，都应颇有审美疲劳之感。苹果和微软都眉来眼去了，快的与嘀嘀都度蜜月了，所有人都在扮猪等风来时，作为国内功能性饮品界的两大王牌，还非要打个你死我活有何价值呢?历史证明，如此规模的争斗，最终捡便宜的，往往是半路杀出的黑马。刘邦、刘备均对此表示不便作正面回应。
换个角度看，加多宝除了换装炒作，真的就没有其他选择了吗?
按照不少业内人士评估，不管金罐、蓝罐还是百家罐，失去红披风的加多宝，在一定时间内，品牌形象与市场业绩均将受到相当损失。十余年辛苦培育出来的成熟认知拱手让人，绝非用颜色的变幻与几篇公关稿就可以找补回来。
其实，加多宝完全可以考虑动用自己财大气粗的一面，划拨出些许资本，通过收购或控股的形式，挑选已经有一定市场影响的其它“红罐”产品，比如主打“去油”的新一代功能性饮品“十花汤”，来实现一次完美的“借壳重生”。同时，又能利用后者新的市场细分定位，改变自身单一“去火凉茶”的老旧面貌，用新产品线弥补业绩增长乏力的事实，并从此可以名正言顺的继续穿着红袍，跟王老吉理直气壮地分庭抗礼，何乐不为?
事实上，业界此前也有“十花汤”创始人钱毅，私下密会加多宝高层的传闻，只是不知何故未见下文。或许，加多宝对此早已部署停当、胜券在握，只待一个恰当时机出手了吧!
