用热爱 让距离不在

　　—— 361°奥运营销面面观

　　伴随伦敦圣火的隐灭，全球顶尖体育品牌合演的营销大戏也近落幕。面对奥运营销机遇，众企业为了借此机会巩固自己的行业地位，竭尽所能向世界展现自己最有魅力的一面。作为民族体育品牌的361°，在这场大战中凭借敏锐出色的洞察力，整合电视、互联网等多平台，借力孙杨、快速反应，突破地域时差限制，在八月掀起了一场全民“热爱”风潮，获得了业界广泛赞许。

　　强强联手，多一度实力共战奥运

　　为了迎战营销良机，361°投入了巨大热情，独具慧眼的签约了孙杨、凯文乐福、史蒂夫胡克等体坛巨星;并为中国女自、女曲、手球等6支国家队及5支外国代表团打造了专业战袍。此外，361°与央视结成战略联盟，独家签约CCTV奥运记者服权益，为央视出镜记者及多新浪、网易、人人等多家网络媒体奥运报道团队提供时尚魅力的装备支持。这一份份骄人的成绩，充分向世界证明其产品的专业品质。营销方面，361°整合电视、互联网、手机移动终端等平台，全面出击，台网联动打造《伦敦行动》、准确洞察推出《全民记者团》、创新破界投放“开幕式富媒体”、快速相应“借星营销”，打出了一系列漂亮的营销组合拳。

　　独具匠心，多一度精彩“营”奥运

　　龙年伊始，361°的奥运营销战略就已启动。大年初一，361°携手央视推出了奥运主题综合类节目《361°伦敦行动》，开启了中国奥运之旅。之后又与中国第一大视频门户网站优酷网，推出《361°伦敦行动之英伦观察站》，该节目通过草根记者从伦敦历史、文化、时尚、奥运健儿备战奥运等多角度直击伦敦，展示多一度的伦敦奥运会精彩。361°用两个《伦敦行动》为奥运提前聚拢人气，和万千观众一起倒计时。

　　伦敦奥运会开幕当日，361°在中国互联网上演了一场视觉大戏，完美诠释了奥运无界的精神：搜狐、腾讯、网易、虎扑联合361°官网，破天荒的放下门户之争，共同演绎一支横跨5大网站的富媒体广告，以奥运之名，跨网媒之界，为国内外奥运健儿加油助威。

　　在自媒体盛行的当下，微博、SNS因自身综合了及时性、互动性、传播性等特点，逐渐成为舆论热点的首发媒体。这些特点为“全民皆记者”的理念打下基础，赢得口碑。361°洞察到这一点，强势推出大型网络互动活动《361°伦敦行动-全民记者团》，向腾讯、新浪、搜狐、网易四大微博平台用户和人人网用户广发记者召集令，首次打造五大平台用户观点集中上墙。这种全民报道奥运的新理念一经推出，便受到了网民的响应和追捧，仅腾讯活动平台就有逾五千万人领取了361°记者证，成为了全民记者团记者，#361°伦敦行动#话题下的奥运微播报达两千余万条。

　　顺势而出，多一度速度赢奥运

　　奥运会既是顶尖运动员争金夺银的赛场，也是运动品牌比拼的舞台。作为专业的运动品牌，361°不仅为运动爱好者打造时尚个性的产品，还专门为运动员的竞赛装备成立了广州研发中心和北京服装设计中心，用领先科技为运动员提供有力的保障，助力运动员在赛场上出色表现。在此次奥运会上，中国国家女子自行车、女子曲棍球、现代五项等多支国家队，拉脱维亚、白俄罗斯、朝鲜、克罗地亚、马尔代夫等多支奥运代表团均装备了361°度身打造的专业战袍，美国梦十名宿凯文乐福、“澳洲雄鹰”撑杆跳名将斯蒂夫·胡克也被装备上361°订制战靴，这些足以证明361°品牌的专业性已得到世界的广泛认可。

　　值得一提的是，赛前低调签约的孙杨成为本次奥运上最闪耀的新星，这位阳光小子对游泳的执着与热爱完美契合了361°始终秉持的品牌精神。比赛期间，361°做了充分的预案，整合广告、微博话题、病毒视频、新闻、论坛等各类资源，快速响应。孙杨400米夺金后，更是利用电子商务平台，闪电般的推出了孙杨冠军专款纪念T恤，线下终端实体店第一时间铺货到位，展现出惊人的执行力。据悉，冠军T恤推出仅24小时，首批即售罄。

　　奥运后时代，热爱让距离不在

　　如今，社交媒体大行其道，本届奥运会上，全球用户更多的通过微博、Facebook、Twitter等平台获取奥运资讯，分享奥运精彩，被誉为史上首届“社交奥运”。而在本届奥运的营销博弈中，361°能够脱颖而出，正是充分利用了社交网络的及时、互动的媒介优势。361° 利用微博等社交网站的营销策略，不论从受众覆盖、反应速度还是营销创新方面，无疑都收获了绝佳的效果。

　　作为民族体育品牌的后起之秀，361°借助国际大型综合赛事，通过持续的体育营销，加快了国际化的步伐。奥运期间打出的营销牌中，不论是《伦敦行动》、《全民记者团》还是创新的跨平台富媒体、孙杨等众明星的快速反应等，都一致的传递出“体育无国界，热爱无界限”的概念，这也正与奥运所倡导的奥林匹克精神不谋而合。因为对运动的热爱，奥运可以不分国界，不分地域，不分人种，在人们的内心深处引发共鸣。相信在奥运后，361°同样可以用热爱融化所有隔阂，让民族品牌屹立世界品牌之巅。